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题名/责任者:

横向营销/(美)菲利普·科特勒，(西)费南多·德里亚斯迪贝斯著 刘云松译

出版发行项:

北京:科学技术文献出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5189-9159-4/CNY59.80

载体形态项:

276页;24cm

并列正题名:

Winning at innovation: the A-to-F model

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

德里亚斯迪贝斯 (Trias de Bes, Fernando) 著

个人次要责任者:

刘云松 译

学科主题:

企业管理-营销管理

中图法分类号:

F274

一般附注:

黑天鹅图书 磨铁

提要文摘附注:

本书集合了几乎所有创新营销领域已有的重要理论、方法以及研究成果，作者提出一个革命性的创新营销模式，该模型对任何企业以及营销项目均适用，它阐述了横向营销的构成要素：发起者、探索者、创造者、发展者、执行者、促进者，强调创新营销是每个角色互动的结果。

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