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题名/责任者:

DTC转型战略:直面消费者业务的顶层设计、架构与方法论/王晓锋著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-71253-4/CNY79.00

载体形态项:

15,260页:图，照片;23cm

个人责任者:

王晓锋 著

学科主题:

企业管理-市场营销-研究

中图法分类号:

F274

一般附注:

华章经管

提要文摘附注:

本书结合市场现状和成功案例，从商业模式、组织人才、数字化技术、零售场景、客户经营、IT系统等多个维度，分析并总结了品牌转型DTC模式的要素，然后描绘了能够指导品牌进行转型的战略蓝图。书中不仅有喜茶、三顿半、花西子等为代表的新锐国货品牌案例，也有Gucci、Burberry、安踏等为代表的传统品牌案例，还有蔚来、小米等科技型企业的案例，以及鄂尔多斯等老字号品牌案例。

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