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题名/责任者:

智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究/赵江著

出版发行项:

北京:中国财政经济出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5223-1709-0/CNY98.00

载体形态项:

249页:图;24cm

并列正题名:

Regulation mechanism and optimal route of targeted advertising paradox under intelligent marketing

个人责任者:

赵江, 1982- 著

学科主题:

企业管理-商业广告-研究

中图法分类号:

F274

一般附注:

国家社科基金后期资助项目 (21FGLB033)

责任者附注:

赵江, 1982年生, 男, 汉族, 新疆哈密人, 东南大学管理科学与工程专业博士, 复旦大学管理科学与工程专业博士后, 加拿大麦克马斯特大学公派访问学者, 绍兴文理学院商学院副教授。

书目附注:

有书目 (第226-242页)

提要文摘附注:

本书系统阐述了智慧营销背景下企业定向广告投放机制与优化路径的社会科学著作。全书围绕定向广告的本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究, 将原本两个矛盾纳入统一研究体系, 运用博弈理论构建了定向广告投放的精准模型, 为定向广告投放的合理性、有效性提供了新的视角, 通过实证研究和案例分析阐述了消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响, 阐明了企业进行定向广告的优化路径。

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