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题名/责任者:

物以稀为贵?:产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究/刘建新著

出版发行项:

重庆:西南大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5697-0953-7/CNY59.00

载体形态项:

203页:图;26cm

其它题名:

产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究

个人责任者:

刘建新 著

学科主题:

消费者行为论-影响因素-研究

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

建党百年献礼--西南大学经济管理学院“双一流”建设学术专著 西南大学中央高校基本科研业务费项目“消费者反消费行为研究: 内在机理、边界条件与干预策略”(SWU2109208) 西南大学经济管理学院“百年梦·学科建设”专项出版项目

书目附注:

有书目 (第199-203页)

提要文摘附注:

随着生产技术的发展和生产效率的提高, 社会物产越来越丰富, 我国绝大多数产品已经由供不应求的卖方市场发展成为供过于求的买方市场, 厂商赢得消费者的青睐变得越来越困难。选题构建并列多重中介模型深入地探查供应性产品稀缺诉求与需求性产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的内在机理和影响差异, 以及它的边界条件, 这不仅对于深化和完善产品稀缺效应、产品虚位理论等具有重要的理论意义, 而且对于指导厂商正确操作稀缺营销、提升营销效果和帮助消费者理性看待稀缺诉求、提高消费水平具有重要的实践意义, 甚至对于行业监管机构加强稀缺营销监管、促进市场秩序健康发展具有重要的政策借鉴意义。

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