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题名/责任者:

文案之道:全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法/(瑞士) 阿拉斯泰尔·克朗普顿编著 彭相珍, 吕颜婉倩, 祝士伟译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2023

ISBN及定价:

978-7-5217-4959-5 精装/CNY198.00 (含附件)

载体形态项:

xxii, 313页:图 (部分彩图), 摹真;29cm+附《解读手册》1册 (66页 ; 21cm)

统一题名:

Copy book : how 32 of the world's best advertising writers write their advertising

其它题名:

全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法

个人责任者:

克朗普顿 (Crompton, Alastair) 编著

个人次要责任者:

彭相珍 译

个人次要责任者:

吕颜婉倩 译

个人次要责任者:

祝士伟 译

学科主题:

广告文案

中图法分类号:

F713.812

相关题名附注:

英文题名原文取自版权页

责任者附注:

阿拉斯泰尔·克朗普顿, 这本书的组稿人、法尔茅斯艺术学院创意广告系国家高等教育文凭课程负责人。1994年夏, 阿拉斯泰尔克朗普顿向D&AD提出了编纂和出版这本书的建议。

提要文摘附注:

本书是一本关于文案创意和写作方法的书。书中精选了32位全球一流广告人, 他们来自20世纪广告业最发达的国家, 在O&M、DDB、Saatchi、JWT等知名广告公司工作, 服务客户近千个。他们亲口讲述了各自独特的工作方法与程序。书中共32章, 每章包括作者个人介绍、创作心法和案例呈现三个部分, 涵盖超100个品牌的200余幅文案图例。该书第一版中文版《全球一流文案》自2013年出版至今, 备受广告人和从事文案、创意相关人士关注。新版对全书做了重译, 并在每张作品图例后附上了译文, 同时邀请国内10位资深广告人对32位大师及个人作品做了介绍和评鉴。以此帮助读者更好地理解书中精髓并加以应用。

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