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题名/责任者:

短视频营销与案例分析:慕课版/王利冬,吴锐侠,谢甜主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-115-60085-1/CNY49.80

载体形态项:

200页:图;23cm

丛编项:

新媒体·新传播·新运营系列丛书/秋叶主编

个人责任者:

王利冬 主编

个人责任者:

吴锐侠 主编

个人责任者:

谢甜 主编

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.36

提要文摘附注:

本书立足于行业应用,介绍了短视频营销并对相关案例进行分析。全书共5章,内容包括短视频营销概述、短视频营销与策划、主流短视频营销平台介绍、短视频的营销功能及案例分析,以及短视频营销十大行业案例分析。第1章详细介绍了短视频营销的发展历程、特点、商业价值和发展趋势,短视频营销的基础理论,以及短视频营销的岗位与能力需求;第2章介绍了短视频营销与策划,包括短视频营销的方式、短视频营销的基本要素以及短视频营销的流程;第3章介绍了主流短视频营销平台,包括短视频平台、电商平台和其他图文平台;第4章介绍了短视频营销的7个基本功能以及不同功能的典型案例和营销策略;第5章主要分析了短视频在美妆、服饰、美食、母婴、旅游、图书、3C与家电、汽车、房产,以及教育培训这10个行业的典型营销案例,并阐述了每个行业开展短视频营销的具体策略。

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