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题名/责任者:

移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新/吴邦刚著

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5690-5394-4/CNY56.00

载体形态项:

175页:图;24cm

个人责任者:

吴邦刚 著

学科主题:

移动电子商务-研究

中图法分类号:

F713.36

一般附注:

国家自然科学基金项目 (71902148, 71972082) 教育部博士后基金项目 (2019M660243) 四川大学校级项目 (2020CXQ23, skbsh2020-25)

书目附注:

有书目 (第165-175页)

提要文摘附注:

本书采用建模以及统计分析技术, 结合大量调查数据以及图、表信息, 系统、直观地分析了移动电商环境下用户行为和企业营销创新, 探究了用户采用移动渠道、以用户全生命周期行为为基础的会员等级体系和企业建立混合平台对用户购买行为的影响。在全渠道行为方面, 分析了用户采用移动渠道对其购买行为的影响。在全生命周期行为方面, 结合实际用户全生命周期社会互动行为数据, 分析了以全生命周期为基础的会员等级制度对会员购买行为的影响。本书还分析了企业进行平台化经营策略创新的影响, 并探索了其影响机制。

使用对象附注:

移动电子商务研究者

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