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题名/责任者:

消费者行为学/(美) 利昂·希夫曼, 乔·维森布利特著 江林, 张恩忠等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29326-4/CNY72.00

载体形态项:

414页:图;26cm

统一题名:

Consumer behavior

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

希夫曼 (Schiffman, Leon G.) 著

个人责任者:

维森布利特 (Wisenblit, Joe) 著

个人次要责任者:

江林 译

个人次要责任者:

张恩忠 译

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F036.3

版本附注:

译自原书第12版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版

责任者附注:

利昂·希夫曼 (Leon G. Schiffman), 消费者行为领域的国际知名学者。美国圣约翰大学Peter J. Tobin商学院营销学教授。江林, 中国人民大学商学院教授、博士生导师。

提要文摘附注:

本书自1978年初版开始, 即聚焦于理解消费者行为基础上的战略性应用。第12版每一章都做了全面更新, 以体现当代消费者行为和市场营销的最新趋势。第3章“消费者动机与个性”增加了隐藏动机对消费者行为影响的相关内容; 介绍了新媒体的作用, 探讨营销人员如何通过社交媒体、管理与消费者的活动, 并跟踪和衡量结果; 充分反映现代技术对市场营销和消费者行为的影响; 第15章讨论了营销伦理问题, 包括消费者隐私问题和侵犯行为等; 继续保持全球视角, 令读者了解国内和跨国营销中文化差异的动态。

使用对象附注:

消费者行为学研究者

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