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题名/责任者:

汽车营销4.0:数字化时代汽车营销新理念/(意) 埃琳娜·坎德洛著 梁爽译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-70174-3/CNY99.00

载体形态项:

xxii, 204页;25cm

统一题名:

Marketing innovations in the automotive industry : meeting the challenges of the digital age

其它题名:

数字化时代汽车营销新理念

丛编项:

汽车工业管理科学与工程丛书

个人责任者:

坎德洛 (Candelo, Elena) 著

个人次要责任者:

梁爽 译

学科主题:

汽车工业-市场营销学

中图法分类号:

F407.471

相关题名附注:

英文题名原文取自版权页

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

作者系统梳理了汽车工业诞生至今的一百多年里汽车营销管理发展的4个历史阶段, 系统分析了各个阶段营销管理的发展演变过程和结果。在对这些营销策略进行深入讨论的同时, 还着重分析了技术创新对营销策略的影响、购买行为的变化及汽车行业的竞争结构。本书重点就目前汽车行业处于数字化转型时期营销管理的基本原则和方法进行了分析和研究, 并提出了建议。本书首次提出了汽车营销管理的4个历史阶段和具体内容, 以及当前应该做出何种转变才能适应市场变化, 既具有现实意义, 又具有一定的理论价值。

使用对象附注:

本书适合包括汽车行业在内的从事营销和管理工作的人员阅读, 还适合作为汽车爱好者了解汽车行业的参考书

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