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题名/责任者:

破解增长焦虑/江南春主编

出版发行项:

北京:中信出版集团,2021

ISBN及定价:

978-7-5217-3803-2/CNY68.00

载体形态项:

395页:图;21cm

个人责任者:

江南春 主编

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

江南春, 分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系, 1992年加入广告业, 2003年创办电梯媒体集团分众传媒。

提要文摘附注:

本书解决了企业面对巨大不确定性时代应采到怎样的营销、推广等策略, 才能破解增长焦虑, 实现逆势增长。要想打造品牌, 需要利用品牌广告不断重复, 进行饱和攻击。而品牌广告的作用, 不仅是扩大品牌的音量这么简单, 它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立, 是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。在这样的背景下, 企业需要开创自己的品牌, 确立自己品牌影响力, 从而在新消费时代, 建立自己的品牌护城河, 成为用户心智中的首选品牌, 而如何建立品牌、成就品牌, 就是这本书要解决的核心问题。

使用对象附注:

企业品牌战略研究者

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