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题名/责任者:

品牌影响力:构筑、评价与提升/赵霞著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5218-2114-7/CNY66.00

载体形态项:

240页:图;26cm

并列正题名:

Brand influence:construction, evaluation and promotion

个人责任者:

赵霞 著

学科主题:

品牌-影响-研究

中图法分类号:

F273.2

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

赵霞, 博士, 副教授, 研究生导师, MBA导师, 毕业于俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学, 现就职于浙江传媒学院。

书目附注:

有书目 (第239-240页)

提要文摘附注:

品牌就是指有一些经济价值的无形资产, 用特有抽象能识别的概念来形容表示其中的差异性, 从而也是人们意识当中占据了一定地位的综合反应。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映, 是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。本书围绕品牌及品牌影响力展开, 分别阐述了品牌及品牌资产的内涵、特征及作用; 影响力构筑的原则、方法、内容; 品牌影响力管理的内容与方法; 品牌影响力评价的内容、作用、意义和方法; 品牌影响力提升体系构建及提升方法, 是一部关于品牌影响力的重要著作。

使用对象附注:

品牌影响研究者

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