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题名/责任者:

大数据营销/阳翼著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29904-4/CNY55.00

载体形态项:

211页:图;23cm

并列正题名:

Big data marketing

个人责任者:

阳翼 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

责任者附注:

阳翼, 中山大学管理学博士, 暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、管理学院品牌研究院副院长, 美国密歇根大学商学院访问学者。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

大数据营销的外部环境发生了显著的变化。大数据产业持续保持高速增长的势头。一方面, 在这一进程中, 越来越多的企业开始意识到大数据的营销价值, 并逐渐加大投入力度, 产生了一系列创新应用的成功案例。另一方面, 大数据营销的人才缺口问题却日益凸显, 成为制约行业健康可持续发展的瓶颈。为了适应人才培养及市场的需要, 与时俱进地向读者呈现本领域最新的实践和研究成果, 作者从三个方面对本书做了修订与完善: 一是增加了与5G、物联网、区块链、人工智能等新技术相关的内容; 二是对引用的研究文献和行业数据做了全面更新; 三是对正文和章末案例进行了较大幅度的替换。

使用对象附注:

网络营销研究人员

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