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题名/责任者:

潮流:品牌引爆、出圈背后的秘密/杨泽著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-111-69155-6/CNY59.00

载体形态项:

xiv, 193页:图;24cm

其它题名:

品牌引爆、出圈背后的秘密

个人责任者:

杨泽 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

责任者附注:

杨泽, 资深品牌架构师, 新消费品牌研究者, 曾主导国内外多个社交网络产品从0到1的过程, 脉脉早期团队成员, 某千万用户级海外社交网络产品早期团队成员, 助产品7天登顶App Store, 曾就职于腾讯、百度、凡客等公司。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书系统地梳理Supreme、泡泡玛特、哔哩哔哩、喜茶、lululemon、霸蛮湖南米粉、完美日记等近年来突然流行的品牌, 可口可乐等知名品牌, 还有摇滚乐、国潮等出圈的原因, 提出了除定位外占领用户心智的另一条路径--入圈孕育“潮流”, 并详细解析了这条路径中“文化需求、小众人群、超级用户、链接关系”四个关键要素, 带你一起体会流行事物出圈之前必不可少的入圈经历, 从全新的视角揭示了互联网低成本获客的秘诀, 以及在新消费时代, 品牌发展的趋势。

使用对象附注:

企业高管、创业者、投资人, 传统媒体或新媒体从业者, 对潮流文化、古风汉服、摇滚嘻哈乐、文艺电影、古籍善本等领域感兴趣的读者

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