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题名/责任者:

品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘/(德) 沃尔夫冈·谢夫, J.P. 库尔文著 李逊楠译

出版发行项:

北京:中国华侨出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5113-8574-1/CNY49.80

载体形态项:

334页:图;24cm

统一题名:

Rethinking prestige branding

其它题名:

世界一线品牌的7大不败奥秘

个人责任者:

谢夫 (Schaefer, Wolfgang) 著

个人责任者:

库尔文 (Kuehlwein, J. P.) 著

个人次要责任者:

李逊楠 译

学科主题:

品牌营销-研究-世界

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

沃尔夫冈·谢夫, 国际知名传播公司SelectNY首席战略官, 具有二十多年的品牌策划经验, 曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲和亚太地区成功构建品牌战略。J.P. 库尔文, 品牌战略专家、演说家, 具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监, 现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目总监。

提要文摘附注:

本书是一部解读世界著名品牌的营销方法的管理类图书。全书从品牌的简史讲起, 通过分析世界著名品牌的营销推广方法, 总结出了7种品牌致胜的思维方式, 并探索了消费者在心理和情感上对这些营销思维的反应。为什么爱马仕皮包会大受欢迎? 为什么打破行业传统的太阳马戏团大获成功? 为什么古驰的营销渠道不断扩大? 本书以著名品牌为例, 详细解说。从品牌简史的定义、到品牌的联合、到品牌的战略全局, 这些关于品牌营销的问题, 本书将一一解答。

使用对象附注:

品牌营销研究者

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