潍坊科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究/田姗著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-307-22728-6/CNY45.00

载体形态项:

209页:图;24cm

个人责任者:

田姗 著

学科主题:

老字号-品牌营销-研究-武汉市

学科主题:

老字号-品牌-消费者-购买行为-研究-武汉市

中图法分类号:

F279.276

责任者附注:

田姗, 湖北工业大学工程技术学院管理系教师, 第二课堂优秀指导教师, 主持省人文社科项目1项, 校级教研项目2项, 参与完成省科技计划、省社会科学基金等多个项目。

书目附注:

有书目 (第187-204页)

提要文摘附注:

本书为品牌管理方面的专著, 分别从以下几个方面逐步展开分析: 首先, 对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次, 应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法, 搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着, 选取合适地研究变量, 采用抽样的方法对样本数据进行收集, 并应进行量化分析。最后, 基于模型验证结果, 探讨营销4.0时代发展背景下, 适合武汉老字号品牌的发展路径。

使用对象附注:

老字号品牌营销研究者

豆瓣简介：