潍坊科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

数字营销用户分析/主编王晓明, 王蕾 参编虞晓莉, 单勤琴

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5763-0084-0/CNY85.00

载体形态项:

263页;26cm

个人责任者:

王晓明 主编

个人次要责任者:

虞晓莉 参编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

本书依托消费者行为理论, 结合数字营销发展新趋势, 紧紧围绕“新用户的自我重构”的个体内在分析、“新用户的圈层效应”群体外在分析、“用户画像”的营销技术分析, “用户行为”和“用户体验”业务场景分析, 以及“用户禁区”的公序良俗规制分析内容展开。全书强调数字营销在用户行为研究中的新背景; 强调数字技术在用户行为分析中的新引领; 强调数字用户在营销时代的新特征和行为新轨迹; 强调理论知识点睛, 案例场景托底, 突出网络经济、信息经济和数字经济的时代连接和结合。案例分析贯穿全书, 同时每个项目末附有视频、练习或仿真实验, 采用调查、设计、话题讨论、习题等形式, 加深读者对课程内容的理解。

使用对象附注:

本书是用于高等院校电子商务专业学生使用

豆瓣简介：