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题名/责任者:

市场营销理论与应用/主编杨柏欢, 丁阳, 李亚子

出版发行项:

南京:南京大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-305-23258-9/CNY44.00

载体形态项:

270页:图;26cm

丛编项:

高等院校财经类专业系列教材:互联网+应用型

个人责任者:

杨柏欢 主编

个人责任者:

丁阳 主编

个人责任者:

李亚子 主编

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以营销过程为导向，设计了三大项目12项任务：树立现代营销思维、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场竞争分析、搜集营销信息、市场细分、目标市场选择、市场定位、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定传播策略，本书运用思维导图，将知识结构图形化、项目任务流程化。本书以编写应用型教材为出发点，将传统章节结构体系改革为项目任务体例；交互式学习，教材中通过扫描二维码与蓝墨云班课程平台建立超链接，完成多媒体学习、讨论、活动、作业、检测、教学管理；运用思维导图，将知识结构图形化、项目任务流程化；强化互联网+思维，通过趣味、利益、互动、个性方式调动学生的学习积极性。

使用对象附注:

本书可作为应用型大学的本、专科学生市场营销课程教材，也可以作为商科类院校、转型学院、培训机构、企业营销员职业培训的教材，还也可以作为同类教学的参考用书。

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