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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌管理/张程，鲁艳华主编

出版发行项:

北京:中国原子能出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5221-0857-5/CNY78.00

载体形态项:

232页;26cm

个人责任者:

张程 主编

个人责任者:

鲁艳华 主编

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书主要介绍了品牌管理理论与实践。全书共11章，以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述，具体内容主要有品牌概述、品牌定位、品牌生命周期、品牌战略规划、品牌设计、品牌传播、品牌资产、品牌沟通及数字品牌、品牌形象、品牌体验以及品牌创新。全书体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。

使用对象附注:

本书既可以作为高等院校经济管理类专业的教材，也可以供企业管理人员和营销人员培训及自学使用

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