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题名/责任者:

Global marketing/Warren J. Keegan, Mark C. Green

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-27454-6/CNY65.00

载体形态项:

401页:图;28cm

并列正题名:

全球营销

丛编项:

国际商务经典丛书

丛编项:

高等学校经济管理类双语教学课程用书

个人责任者:

基根 (Keegan, Warren J.) 著

个人责任者:

格林 (Green, Mark C.) 著

学科主题:

国际营销-高等学校-教材-英文

中图法分类号:

F740.2

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权

原作版本附注:

据原书第8版译影印

提要文摘附注:

本书是一本英文影印版, 原著Global Marketing是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作, 在世界许多国家和地区广泛使用。本书第8版沿袭之前版本的框架, 首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境, 进而从战略和营销组合的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具, 如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等, 帮助学生在全球营销中把握发展机会, 成功实施4P理论和策略组合。第8版大幅更新了案例和数据, 将有关“金砖四国”的讨论扩大到“金砖国家”, 对社交媒体进行了新的讨论, 增加了全新专栏“创新、创业和全球创造”, 在章末案例分析中强调了批判性思维的培养。

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