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题名/责任者:

品牌组合战略/(美)戴维·阿克(David A.Aaker)著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-66327-0/CNY79.00

载体形态项:

340页;25cm

丛编项:

品牌经典系列

个人责任者:

著 阿克

个人次要责任者:

周晓萱

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。借助对一些世界级品牌的案例研究（如戴尔、迪士尼、微软、索尼、多芬、英特尔、花旗集团以及PowerBar），阿克向我们介绍了那些强势的、有凝聚力的品牌战略如何协助管理者，使品牌组合中的主品牌、子品牌、背书品牌、品牌联盟和品牌延伸变得有条理。通过这本书，阿克教授针对以下困境，为我们提供了真知灼见：品牌没有得到充分利用；缺乏充分的品牌平台导致企业战略处于危险的境地；当出现新的产品子类别时，企业面临相关性的威胁；企业的品牌令人感到乏味；缺少优先排序致使战略执行陷于瘫痪；顾客和雇员对品牌感到困惑。

使用对象附注:

品牌咨询从业者、品牌方营销人员、市场营销专业学生等

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