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题名/责任者:

奥格威谈广告/(美) 大卫·奥格威 (David Ogilvy) 著 高志宏译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2021

ISBN及定价:

978-7-5217-2696-1/CNY88.00

载体形态项:

368页:图;21cm

统一题名:

Ogilvy on advertising

个人责任者:

奥格威 (Ogilvy, David) 著

个人次要责任者:

高志宏 译

学科主题:

广告学-通俗读物

中图法分类号:

F713.80

责任者附注:

大卫·奥格威, 出生于英国, 是现代广告业的大师级传奇人物。高志宏, 中国传媒大学广告学博士。

提要文摘附注:

这本书是世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人大卫·奥格威的重要代表作, 也是其广告营销方法的精华所在, 全方位分享了作者广告经验、主张、创意及判断, 包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等, 干货十足, 案例丰富, 诸多方法对于今天的广告营销, 仍然有重要借鉴作用, 对于广告发展历程及广告思维塑造具有重要作用, 是迈进广告营销领域人员的重要案头书, 历经多年, 经久不衰。

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