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题名/责任者:

什么是营销/曹虎, 王赛著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-66272-3/CNY69.00

载体形态项:

XXII, 305页;21cm

并列正题名:

What is marketing

丛编项:

科特勒新营销系列

个人责任者:

曹虎 著

个人责任者:

王赛 著

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

一般附注:

华章经管

责任者附注:

曹虎, 科特勒咨询集团中国区总裁等职。王赛, 科特勒咨询集团中国区合伙人。

提要文摘附注:

本书源自科特勒的营销管理理论, 由科特勒集团中国公司的三位合伙人从理解营销、洞察营销机会、探索顾客价值、创造顾客价值、整合营销渠道、传播顾客价值6个维度梳理了营销的关键思想和关键方法。如市场调研、洞察顾客需求、细分市场、选择目标市场、定位、设计产品、设计服务、定价、管理营销渠道、管理传播渠道、社群管理、数字化营销战略。

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