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题名/责任者:

全球营销调研/(美) V. 库马尔著 于洪彦, 金钰, 朱鸿译

出版发行项:

上海:格致出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5432-2974-7/CNY108.00

载体形态项:

12, 574页:图;24cm

统一题名:

Global marketing research

个人责任者:

库马尔 (Kumar, V.) 著

个人次要责任者:

于洪彦 译

个人次要责任者:

金钰 译

个人次要责任者:

朱鸿 译

学科主题:

市场调查

中图法分类号:

F713.52

出版发行附注:

本书中文简体字版由SAGE Publications, Ltd. 授权上海世纪出版股份有限公司格致出版社独家出版发行

责任者附注:

V. 库马尔, 佐治亚州立大学罗宾逊商学院董事教授、Richard and Susan Lenny杰出首席营销教授。

提要文摘附注:

本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导, 介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展, 而且考查定量与定性调研方法的进步, 还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新, 以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用, 必将导致全球营销领域的革命性变化, 本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的最新、最切实的信息, 概述其必要技术, 以便指导调研者的工作。

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