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题名/责任者:

旅游目的地营销案例分析/马特著

出版发行项:

西安:陕西科学技术出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5369-7711-2/CNY56.00

载体形态项:

213页;24cm

丛编项:

旅游学研究丛书

个人责任者:

马特 著

学科主题:

旅游市场-市场营销学-案例

中图法分类号:

F590.82

责任者附注:

马特, 中国大连高级经理学院--清华大学联合培养博士后, 大连理工大学博士, 北京大学博士交换生等。

提要文摘附注:

本书在旅游营销的基础上加入了大量旅游目的地营销实例, 涉及旅游目的地营销战略、旅游目的地营销调研与需求预测、旅游目的地顾客价值、顾客满意和顾客忠诚、地细分市场与目标市场等多个方面。同时本书紧紧围绕着相关从业者和企需求, 详细介绍了营销管理、旅游目的地品牌定位与竞争案析旅游目的地消费者心理案例分析、旅游目的地定价战略的开发、旅游目的地创新营销等内容, 以实践的视角看营销, 紧跟旅游业发展的大方向。

使用对象附注:

旅游市场研究者

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