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题名/责任者:

引爆流行:如何在注意力经济时代成为流行制造者/(美) 德里克·汤普森著

出版发行项:

北京:中信出版集团,2019

ISBN及定价:

978-7-5217-0223-1 精装/CNY68.00

载体形态项:

xxiii, 332页;22cm

学科主题:

市场营销学-通俗读物

中图法分类号:

F713.50-49

提要文摘附注:

这本书的作者德里克?汤普森通过开创性的调查，揭露“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这种动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要包括令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。但他也强调只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中则蕴含了无限商机。把握住了打造爆品的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

使用对象附注:

产品经理、营销人员

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