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题名/责任者:

广告学理论与当代实务/主编徐世江 参编赵永杰, 毛用春, 王玉霞

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-301-25530-8/CNY37.00

载体形态项:

227页:图;26cm

丛编项:

全国职业教育规划教材.市场营销系列

个人责任者:

徐世江 主编

个人次要责任者:

赵永杰 参编

个人次要责任者:

毛用春 参编

个人次要责任者:

王玉霞 参编

学科主题:

广告学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目 (第226-227页)

提要文摘附注:

本书基于科学性、简明性和实用性的原则, 以广告活动的基本过程为线索, 内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等, 全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中, 本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合, 突出理论培养与技能培养的双重目标, 力求内容的丰富性与灵活性。

使用对象附注:

本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书, 也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书

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