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题名/责任者:

市场营销战略研究:分析、规划、实施与控制/汪长江编著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-313-14184-2/CNY100.00

载体形态项:

10,483页;24cm

其它题名:

分析、规划、实施与控制

个人责任者:

汪长江 编著

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书分6篇共20章。第1篇为导论，从市场营销的产生与发展人手，阐述了市场营销战略内涵等知识，构建了市场营销战略体系逻辑架构。第2篇为市场分析，以竞争者、消费者、市场和营销者自己为分析点，系统全面地论述了相关的分析内容与方法。第3篇为战略路径规划，阐述了市场细分、选择与定位及目标市场开发等知识。第4篇为战略方案策划，完整全面地讨论了产品、价格、分销、促进以及直销和客户关系管理的方案策划问题。第5篇为实施与控制，研讨了市场营销组织、计划、执行与控制等方面的内容。第6篇为应用与发展，展望了市场营销战略的新领域、新手段和新理论发展，并结合当前热门的汽车、房地产、金融和水产品等行业产品营销进行了实证分析。

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