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题名/责任者:

文旅IP:特色小镇IP化运营策略与落地/陈琼著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5096-5801-7/CNY48.00

载体形态项:

219页:肖像;24cm

并列正题名:

Cultural tourism intellectual property

其它题名:

特色小镇IP化运营策略与落地

丛编项:

特色小镇文库

个人责任者:

陈琼 著

学科主题:

乡镇-旅游业-网络营销-研究

中图法分类号:

F590.82

书目附注:

有书目 (第219页)

提要文摘附注:

本书以文旅IP为研究角度，重点阐述了特色小镇IP化运营策略与落地的相关内容，书中针对特色小镇建设需要考虑的六个方面——如何选址及运用区位优势、如何做好特色定位、建设资金的来源、如何进行融合及创新、如何打造城市名片、如何合理布局以及运营，从而提出需要解决的两个关键性问题：一是小镇“特色”如何鉴定？二是建设资金从哪里来？基于这几个方面的考虑，本书在前几章梳理和分析了文旅IP如何策划、开发以及可行的架构路径，在后几章主要分析了特色小镇的经营管理和金融资本运作。

使用对象附注:

网络营销研究人员

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