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题名/责任者:

营销策划:方法、技巧与文案/孟韬, 毕克贵编著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-111-54220-9/CNY45.00

载体形态项:

XI, 403页:图;26cm

并列正题名:

Marketing planning:methods, skills and scenarios

丛编项:

高等院校市场营销系列精品规划教材

个人责任者:

孟韬 编著

个人责任者:

毕克贵 编著

学科主题:

营销策划-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第401-403页)

提要文摘附注:

本书包括基础篇、专题篇和行业篇三大部分。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；行业篇选取了营销策划最为引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划书籍。

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