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题名/责任者:

市场营销:原理与实践/菲利普·科特勒(Philip Kotler)，加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)著 楼尊译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-300-21339-2/CNY79.00

载体形态项:

10,649页;26cm

并列正题名:

Principles of marketing

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

(美) 科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

(美) 阿姆斯特朗 (Armstrong, James E.) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第16版译出

出版发行附注:

授权与培生教育出版公司合作出版

提要文摘附注:

本书内容包括：定义市场营销和市场营销过程、理解市场和顾客价值、设计顾客导向的营销战略和营销组合、拓展市场营销。书中在阐明营销行为蕴涵的理念的同时，以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯，力求在强化关键概念的同时，密切联系营销实践。

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