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题名/责任者:

营销管理:知识与技能/J. 保罗·彼得(J. Paul Peter)，小詹姆斯·H. 唐纳利(James H. Donnelly, Jr.)著 楼尊译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-300-15751-1/CNY65.00

载体形态项:

10,487页;26cm

并列正题名:

Marketing management:knowledge and skills

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

彼得 (Peter, J. Paul) 著

个人责任者:

唐纳利 (Donnelly, James H.) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第10版译出

出版发行附注:

由麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书共七篇，从市场营销基本原理入手，通过分析营销案例和问题，提供了营销基本的方式方法。书中从第五部分开始从战略和策略两个层面通过案例对市场营销实践做出了分析和指导。在最后一篇中提供了怎样做高质量的营销策划方案的讲解。

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