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题名/责任者:

市场营销学基础/小威廉·D. 佩罗(William D. Perreault, Jr.)，约瑟夫·P. 坎农(Joseph P. Cannon), E·杰罗姆·麦卡锡(E. Jerome McCarthy)著 孙瑾译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-300-15644-6/CNY65.00

载体形态项:

496页;26cm

并列正题名:

Basic marketing: a marketing strategy planning approach

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

坎农 (Cannon, Joseph P.) 著

个人责任者:

佩罗 (Perreault, William D., Jr.) 著

个人责任者:

麦卡锡 (McCarthy, E. Jerome) 著

个人次要责任者:

孙瑾 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第18版译出

出版发行附注:

由麦格劳—希尔地（亚洲）教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书以4P框架、管理定位和战略规划为三大支柱，涵盖了市场营销学的主要内容，吸收了市场营销领域的最新研究成果。面对快速变化的全球市场、环境提出的挑战及其可持续性以及技术的飞速发展，本书着眼于增强读者的分析能力和实施技能，提高读者的营销敏感性，使读者能够运用所学开发营销计划。精心整合相关主题内容，如营销关系、跨国营销、服务营销、数字生活、营销伦理等，上述主题贯穿全书、相互融合例证，强调了营销思想在社会经济中的重要作用。

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