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题名/责任者:

国际市场营销实务/陈谊主编

出版发行项:

北京:对外经济贸易大学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-5663-0068-3/CNY34.00

载体形态项:

304页;26cm

并列正题名:

International marketing practice

个人责任者:

陈谊 主编

学科主题:

国际市场-市场营销学-高等学校-教材

学科主题:

国际市场

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

全国高等院校基于工作过程的校企合作系列教材

提要文摘附注:

本书分为四个模块，第一个模块是国际营销开展决策，包括国际营销准备；第二个模块是国际市场选择和进入方式决策，包括国际市场调研、国际市场营销分析、国际购买行为分析、国际市场细分与选择、国际市场进入方式选择；第三个模块是国际市场营销组合决策，包括产品与品牌策略、国际产品定价策略、国际产品分销策略等；第四个模块是国际营销管理与延伸，包括十二国际营销的执行、控制与延伸。

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